最会拍圣诞广告的人和李子柒,为何都成了现象级?

马上就到圣诞节了,大噶有没有期待的礼物呢?(羊最想要的就是一个男盆友,期待ing~)

说到圣诞节,羊给大噶淘到了一部仅150秒,但却被称为“最受期待”的圣诞短片,上线仅仅几周,就有将近1000万的收看量。

它是英国老牌(已经150多年的历史了)百货公司John Lewis推出的2019年圣诞广告。

可别小看了这则广告,英国人可是把它当作圣诞节开始的钟声呢!

怪不得一到临近圣诞节的那几个月,大噶就开始在网上讨论:“John Lewis啥时候发广告呀?今年谁唱主题曲啊?害,年年都得给我整哭了!把广告当电影嗑,我也是没谁了!”

其实从2007年第一则圣诞广告发布至今,它已经远远超出了广告的含义,而是作为一种让人“永远热泪盈眶”的现象级存在。

今年的圣诞广告,故事发生在中世纪欧洲的一个小村庄中。

与世隔绝,白雪纷飞的画面,有一种迪士尼童话世界的唯美与奇幻~

在这个村落中,小女孩Ava和小青龙Edgar是一对非常要好的朋友。

因为Edgar每当兴奋的时候便会不由自主地喷火,所以在生活中总是闯祸。

比如看见人家堆雪人,Edgar屁颠儿屁颠儿地跑过去帮忙~

结果雪人秒变碳烤胡萝卜冰沙~

看见人家溜冰,它又duang~duang~地跑过去,想要一起嗨起来。

come on everybody!“旋转,刺溜,我喷着火……哈哈哈哈哈哈”

艾玛~兴奋太上头,热情就是一把火,冰场直接变泳池,溜冰最后变冬泳!

(小男孩OS:“你瞅瞅你,one day day的,就没个消停劲儿。”)

最最最让人气愤的是在隆重而又意义重大的圣诞聚会上,它又抑制不住内心的小火苗,轰一下,把圣诞树给烧秃噜皮儿了!

(兴奋这东西,捂住了鼻孔,又从耳朵里冒出来了。)

可想而知大噶得有多不待见Edgar!

虽然不是故意的,但“闯祸精”Edgar还是为自己无法融入集体而感到伤心,最终在众目睽睽之下灰溜溜地逃走,从此把自己锁在屋子里不出门了。

其实,Edgar的伤心主要来自因被集体排斥而产生的孤独感和自我价值的缺失感。

但它却忽略了,身边那个一直关心它、陪伴它、守护它的小女孩Ava。

Eva无论多忙,只要一得空就会关注Edgar动态,确认它一切正常。

如果Edgar闯了祸,Eva绝对会立刻赶到它的身边。

尤其是当Edgar火烧圣诞树自闭后,Ava更是在严寒的冬天彻夜守在门外,给予它最长久的陪伴。

为了让Edgar被大家接纳,小姑娘更是绞尽脑汁。

终于有一天,她想到了Edgar可以用自己喷火的本领帮大家点燃圣诞布丁,这样他就不再是“祸害精”,而是一个节日“小帮手”了。(圣诞布丁是一个英国人过圣诞节吃的传统食物)

故事的最后,帮助了大噶的Edgar,终于受到了接纳。

而此时,广告的主题“show them how much you care”(用行动告诉他们你有多在乎)出现。

影片广告虽然只有短短的两分多钟,但却真挚、幽默地向大家诠释了爱与关心,陪伴与支持等人类永恒的情感需求,让大家在凛冽的冬日里收获了最温暖的精神抚慰。

感动着不同国家,不同文化背景的人们。

说到John Lewis的文化“出圈”现象,羊又想到了一位“出圈”的姑娘――李子柒。

相信大噶对这个名字并不陌生,一直很低调的她最近不仅登上了热搜,甚至连央视新闻都在褒奖她。

作为一名美食博主,李子柒在国内的名气一点也不输于当红明星。

除了国内,她在国外也有庞大的粉丝群体。以她的主要媒体阵地You Tube来说,粉丝量高达746万。这是个什么概念呢?做个对比感觉就来了。

英国主流媒体CNN和韩国三大娱乐公司JYP、SM、YG的粉丝分别是1450万、2080万、502万,考量到它们丰富的内容资源和发布的视频数量,李子柒仅凭104个视频就能收割746万粉丝,是非常厉害的存在了。

除了粉丝数,再来看看视频播放量。李子柒的视频播放量大都在1千万左右,有些甚至多大3、4千万。

对比CNN、韩国三大娱乐公司,可以说是完胜。和开篇提到的John Lweis的圣诞广告一样,李子柒的视频也是由画面和配乐构成,没有台词和字幕。

但即便如此,不太了解中国文化的外国人还是看得津津有味。

无论是John Lweis的圣诞广告,还是李子柒的美食视频,和它们同类的有很多,但为何只有它们在“出圈”这条路上做得如此成功?

我和你的故事

Lewis所有的圣诞广告都是从“礼物”这个角度来阐释圣诞节的意义。

例如去年的广告采用倒叙的方式讲述了英国摇滚乐唱作人、作曲家、钢琴家――埃尔顿・约翰如何成为明星的故事。

圣诞之夜,约翰回想自己人生最重要的时刻,总会有一架钢琴的身影,而这所有的一切起源于孩童时期母亲送给自己的圣诞礼物――一架钢琴。

有时礼物不仅仅是礼物,更是我们的人生。

也许你并不了解圣诞文化,也没有广告中明星的经历,但在你的生命里一定有一件礼物不仅仅是礼物。

羊亲眼所见的一件事。8年前,一个3岁的小朋友因为病重在ICU里住了60多天。ICU里没有家人(家人只能在规定时间内短暂探望),没有小伙伴,更没有动画片……有的只是冰冷的医疗器械和无尽的病痛折磨,所以原本天真烂漫的孩子,眼神中充满了挥散不去的惊恐与悲凉。

有一天,一个新来的实习护士因为心疼这个小朋友,所以送了他一个巴掌大小的阿狸布偶作为礼物,从此每当小朋友害怕的时候(比如医生来检查身体),就会紧紧握着阿狸(即便是家人就在身边也是如此)。在他的心里,阿狸是他在ICU里的唯一陪伴,所以它不仅仅是礼物,更是一种精神支撑。

而后来,阿狸又被他的家人随身保管,因为“小宝贝只能待在家里,我想让他看看外面的世界,我带着阿狸就像带着他。”

一个小阿狸,实习护士的礼物,但早已不是礼物的存在。

说回Lweis的圣诞广告,圣诞意义也好,广告内涵也罢,都是根植于人类的普世情感,这是它能“出圈”的基础。

对于李子柒亦是如此。

很多外国网友之所以喜欢李子柒和她的作品,是因为他们或是从中得到了情感共鸣,或是唤起了曾经的记忆。

所以,无论Lewis,还是李子柒,他们讲述的是自己,而我们看的也是自己。

超越快乐的喜悦

在李子柒视频的留言中最常看到的词语就是“inspire”和“向往”。

她的视频激发了人们内心对平静、和谐、自然等美好生活的向往,这种向往是从心底涌起的一种喜悦。

它可以让人的心远离浮躁,沉静下来。对于生活在快节奏的现代社会的我们,又有谁不需要这份沉静呢?!

而Lewis的圣诞广告背后所传递的东西,永远与商业信息无关,而是纯粹地让人感受到爱的流淌,并思考人性与亲情。这种温暖更是源自内心的一种喜悦。

例如15年的圣诞广告,讲的是一个小女孩通过望远镜惊喜地发现月球上有一位老人。

她兴奋地向老人挥手打招呼,但距离太远,老人根本看不见她,自然也就无法回应。

独自生活在月球上的老人常常坐在屋外的长椅上,悲伤地望着地球。

因为孤独,他的眼神满是苍凉,因为牵挂,女孩的眼中满是关心。

从此,女孩一放学就立马赶回家,拿出望远镜看看老人在干嘛。

与此同时,尝试用不同的方式向老人打招呼。(举牌子,飞箭传书、扔飞机……这不是追星女孩的日常么)

但都失败了,直到圣诞节的那天,小女孩把一副望远镜当作礼物送给了老人。

(别问羊礼物怎么飞上月球的,气球为什么没有因为压强、压力爆炸)

收到来自地球的礼物,老人开心极了,并通过它看到了五彩斑斓的地球生活。

而当看到那个关注自己的小女孩时,老人留下了感动而喜悦的泪水!

最后,屏幕上出现了“Show someone they`re loved this Christmas”。

除了感动,这则广告不禁让人想到自己的父母,以及这个世界上数不清的“留守”老人,从而反思“子欲养而亲不待,树欲静而风不止”的道理。

总的来说,李子柒和Lewis都是聚焦内在的喜悦,而非外在的快乐。谈及快乐和喜悦,蔡康永曾经说过:

快乐仰仗外来的东西,而喜悦发自你的内心。所以我们小时候很容易快乐,第一次吃到冰淇淋,第一次去滑冰,第一次去看电影,那都是外来的东西,给我们巨大的快乐。

可是成长之后,我们不再是因为这些外来的东西轻易感到快乐,但喜悦会增加。你会看到这些东西能够带来内在的什么。

成长以后,当你拿到妈妈帮你缝的一件衣服,你会看看那件衣服,心里面根本没有能力感受它的美或丑,你只能感受到感动跟欣赏的那个心意而已。这就是喜悦的力量,喜悦的持久远超过快乐。

几分钟的背后是几万几百万

Lewis的圣诞广告从07年开始,每年一条,从无间断。而且,无论百货公司盈利好坏,圣诞广告的制作都会狠下血本。

例如,据说今年Lewis受脱欧影响,上半年亏损了2590万英镑,但依旧拿出了900万英镑来制作今年的圣诞广告。

而早期李子柒是没有团队的,所以视频的拍摄和剪辑都要一个人亲历亲为,当时她的外置硬盘里仅拍摄素材就保存了2万条

所以他们的成功不是时来运转,也不是顺应潮流,而是坚持与积淀的最终馈赠。

总的来说,“出圈”真不是件容易的事儿,尤其是让全球人民都喜欢。

但Lewis和李子柒做到了,因为他们抓住了人们普世的情感需求,并通过自己的坚持让这些东西沉淀下来,最终形成具有强大生命力的文化内容,从而俘获你的芳心。